Philips heeft de samenwerking met PSV via het Brainport-PSV Partnership met vijf jaar verlengd, tot en met seizoen 2030-2031. Hiermee blijft Philips als grote werkgever in de regio zeer nauw betrokken bij de club, de stad en de Brainportregio. Philips was één van de initiatiefnemers van het gezamenlijke Brainport partnership om PSV te steunen. Ook de sponsorovereenkomst tussen PSV en Philips loopt tot medio 2031. Eerder dit jaar werd al bekend dat Rabobank en VDL zich voor (nog) vijf jaar aan het Brainport-consortium hebben verbonden.

De NN CPC Loop Den Haag kondigt aan dat hardloopmerk Brooks zich voor de komende drie jaar als partner verbindt aan het evenement. Met deze samenwerking bundelen beide partijen hun krachten om de komende edities van de NN CPC Loop Den Haag, waaronder de jubileumeditie op 15 maart 2026, tot een groot succes te maken.

De Tour de France 2025 werd afgelopen zomer de grote ‘Pogi show’. Tadej Pogačar had de basis voor zijn vierde tourzegge in de bergetappes gelegd. Ook in de spectaculaire slotrit door Montmartre in Parijs liet de 26-jarige Sloveen van UAE Team Emirates – XRG zich tot diep in de finale in zijn gele trui zien. Dat Wout van Aert solo over de Champs-Élysées kwam, gaf Team Visma | Lease a Bike een mooi einde aan een verloren tour. Tijdens het drie weken durende wielerspektakel kwamen ook alle sponsors flink in de schijnwerpers. Maar hoe bekend zijn deze wielersponsors eigenlijk bij het Nederlandse publiek? SponsorReport en Markteffect zochten het uit met een peiling.

De jaarlijkse Game Week krijgt een nieuwe naam én grotere ambities: Dutch Game Week. Van 27 november t/m 4 december 2025 is Breda voor het derde jaar op rij het bruisende middelpunt van de Nederlandse en internationale gamesindustrie. De stad vormt het decor van een veelzijdig programma met talks, showcases, workshops, esports-toernooien en de uitreiking van de Dutch Game Awards.

Een paar bedden doneren is mooi. Maar álle bedden en matrassen leveren voor de 87 ouder-kindkamers van het Prinses Máxima Centrum – die vervolgens jaarlijks onderhouden worden, gekoppeld aan een doorlopende landelijke donatiecampagne, aangevuld met inhoudelijke samenwerking én activatie onder medewerkers – dát is een partnership met impact op álle fronten. Het is het soort samenwerking waar Nienke Beek, hoofd corporate partnerships bij de Prinses Máxima Centrum Foundation, zich dagelijks met haar team voor inzet. En dat is letterlijk bedoeld: “De missie van het Máxima is ieder kind met kanker genezen, mét optimale kwaliteit van leven. Dat lukt ons alleen samen.”

Wat sport en festivals jarenlang deden voor biermerken, kan entertainment nog beter: merken onderdeel maken van cultuur. Dat blijkt deze week opnieuw. AB InBev sluit een mondiale samenwerking met Netflix en House of Guinness verschijnt op hetzelfde platform. Twee signalen van dezelfde trend: biermerken veroveren het scherm.