Wat begon als een hobby in een Utrechtse tienerkamer, groeide uit tot een wereldwijde esportsorganisatie met kantoren op vier continenten, honderden medewerkers en tientallen miljoenen fans. “Team Liquid was nooit als bedrijf bedoeld,” zegt oprichter Victor Goossens. “Het is een beetje een uit de hand gelopen hobby geworden.” Maar wel een hobby die inmiddels partnerships heeft met merken als Honda, (Dell) Alienware, SAP en Visa. En die net zo afhankelijk is van sponsorinkomsten als Ajax of Feyenoord. “Sponsoring is voor ons de nummer één inkomstenbron.”

In 2025 viert de TCS Amsterdam Marathon niet alleen haar 50-jarig bestaan, maar maakt ze ook onderdeel uit van de officiële jubileumviering rond 750 jaar Amsterdam. Voor deze bijzondere gelegenheid introduceert organisator Le Champion een vernieuwd en uitgebreid hardloopprogramma verspreid over twee dagen: zaterdag 18 en zondag 19 oktober 2025. De jubileumeditie gaat gepaard met een verhoogde deelnemerscapaciteit, een nieuwe afstand en de terugkeer van het NK Marathon naar de hoofdstad.

Advocatenkantoor Baker McKenzie en het Rijksmuseum werken al achttien jaar samen. SponsorReport interviewde Taco Dibbits (hoofddirecteur van het Rijksmuseum) en Kim Tan (Managing Partner van Baker McKenzie Amsterdam) over de kracht van fotografie en het belang van maatschappelijke samenwerking en verankering. Aanleiding is de in juni afgeronde tentoonstelling American Photography.

Amsterdam heeft officieel het stokje van Washington D.C. overgenomen als gaststad voor WorldPride 2026. Het aftellen naar een historisch moment is begonnen: de eerste WorldPride in de hoofdstad, precies in het jaar dat Amsterdam 750 jaar bestaat. Om de verwachte duizenden internationale activisten en bezoekers gastvrij te ontvangen, heeft Stichting Pride Amsterdam een samenwerking opgezet met Accor. De hotelgroep stelt niet alleen kamers beschikbaar, maar draagt ook actief bij aan het creëren van een inclusieve en veilige beleving voor alle gasten.

ABB verbindt zich als officiële partner aan Dutch Water Week, het watersportevenement in Flevoland dat volledig in het teken staat van (top)sport, plezier en innovatie op het water. Met deze samenwerking onderstreept ABB haar inzet voor slimme technologieën en duurzame oplossingen – op én rond het water.

fritz-kola wil meer zijn dan een drankje: het merk presenteert zich nadrukkelijk als beweging met een missie. Onder het motto ‘Awake. For the better. Together.’ verbindt fritz-kola zich actief aan maatschappelijke en culturele verandering. De nieuwe strategie ‘fritz-kolab’ is daar een logisch en strategisch verlengstuk van: geen eenmalige activatie, maar een cultuur gedreven aanpak die het merkverhaal tastbaar maakt op plekken waar gemeenschappen samenkomen. Tijdens Best Kept Secret kreeg het publiek de Europese primeur.