HYROX Nederland en rechtsbijstandsverzekeraar ARAG kondigen een nieuw partnership aan. ARAG omarmt binnen de samenwerking de HYROX judges, natuurlijk met een knipoog naar de scheidsrechters in het voetbal. De samenwerking start dit weekend tijdens het HYROX-event in Thialf, Heerenveen van 9 t/m 11 mei 2025 en is voor de rechtsbijstandsverzekeraar een kans om verder te bouwen aan een sterk merk.

Na dertien jaar bij Nederlandse Loterij maakt Judith Keizer per 1 juni de overstap naar NN Group, waar zij aan de slag gaat als Manager Brand Partnerships & Events. In deze nieuwe rol richt zij zich op het verder ontwikkelen van de sponsor- en evenementenstrategie van NN Group in sport, kunst en cultuur.

BEAT Cycling Club en het Europese snellaadbedrijf Fastned versterken hun samenwerking en werken samen aan het uitstootvrij maken van de wielersport in Europa. De Sundvolden GP en Ringerike GP in Noorwegen vormen de aftrap van de verlengde samenwerking. Met deze samenwerking werken beide partijen aan het verder waarmaken van hun Europese ambities en laten zij zien dat de professionele wielersport en elektrisch rijden heel goed samengaan. Fastned levert stroom uit hernieuwbare bronnen en advies aan de wielerclub en elektrische volgauto’s van BEAT.

Op 20 juni aanstaande wordt in de setting van Queen & King of the Court op het Jaarbeursplein in Utrecht de eerste editie van de Sports Experience Summit gehouden. De Sports Experience Summit gaat over de kracht van Nederland om bijzondere sportevenementen te organiseren en over de nieuwste ontwikkelingen om evenementen voor fans nog aantrekkelijker te maken.

Rotterdam Ahoy heeft een nieuw drankmerk aan zijn assortiment toegevoegd: STËLZ, bekend van zijn hard seltzers en hard teas. Met deze samenwerking speelt het evenementencomplex in op de toenemende vraag naar lichte, verfrissende alcoholische dranken binnen specifieke doelgroepen. Het partnership is meer dan een horeca-deal.

SponsorReport sprak met Kristel van der Linden (Hoofd Business Development Mauritshuis) en Marco Dorigo (General Manager Benelux Haleon) over hun opvallende en innovatieve samenwerking. Het ligt namelijk niet direct voor de hand dat een gerenommeerd cultureel instituut en een merk uit de tandverzorgingsindustrie – Sensodyne - samenwerken. Wat begon als een gedurfde zet is echter uitgegroeid tot een partnership die nieuwe wegen opent in merkpositionering voor Haleon en voor storytelling voor het Mauritshuis. Eva Glas (Account Director Weber Shandwick) schoof bij het gesprek aan om toe te lichten hoe beide partijen onder haar leiding bij elkaar kwamen.